RUN. TO CHARM & GIVE LOVE 為自己也為愛而跑,專訪agnès b.全球行政總裁

 

 

 

以一個時裝品牌而言,賣得好的設計和風格是在市場生存的本事,然而商業價值總是一個冰冷的數字,能讓品牌在人心中留下溫度的是品牌背後的故事與精神,這在即將迎來成立40週年紀念的agnès b.就是一個深植人心的美麗見證,除了因為Agnès女士的興趣而拓展的多方事業,品牌也不遺餘力地發起各種慈善行動,只要是對社會與環境有所幫助,agnès b.永遠對新的事物不設限。

 

今年agnès b.首次與「RunOurCity全城街馬」合作舉辦以女性為主打的路跑活動「Hong Kong Ladies Run」,藉此宣揚運動女性的健康魅力,以貫徹從服飾到經營咖啡廳、花店、巧克力店、戲院、音樂選品店,agnès b.長久以來傳遞的是全面的生活美學。如今品牌繼續以分享的初衷投入本次公益街跑運動,以「give love!」為活動精神,為香港RunOurCity基金會為鼓勵青少年投入街跑運動的「街跑少年」計畫,以及香港心繫心生命教育基金會的「全方位生命支援」計畫籌資,跑者在享受街跑運動所帶來的新鮮與成就感之餘,也將成為公益計畫的贊助者,將「give love!」的精神延續下去。

 

 

 

agnès b. Hong Kong Ladies Run活動海報,由香港插畫家Steven Choi以「女人・水造」為題,運用水彩繪畫的透明感及流動性點題。

 

 

 

 

 

 

 

此次活動《PPAPER》也榮幸受邀參與,並在活動的空檔裡簡短地訪問了agnès b.品牌現任的全球行政總裁Etienne Bourgois,請他與我們分享這次路跑活動促成,以及agnès b.長期以來支持活動的關鍵。

 

 


 

 

 

 

PPAPER

Etienne Bourgois

(agnès b. 全球行政總裁)

 

 

哈囉Etienne很高興能與你聊聊,可以與我們分享這次agnès b.與「全城街馬」的合作是如何發生的?

我們希望agnes b.透過與全城街馬合作,帶來一個新的路跑體驗帶出「give love!」的精神,將愛與關懷帶到社會中。而這場活動所有的營收將會捐贈給全城街馬的「Youth ROC」慈善計畫,以及心繫心生命教育協會的「YANA(You Are Not Alone)」計畫,以支助喪偶的女性團體。

 

我們知道agnès b.一直很積極地投入各種領域的活動,我們好奇讓你們決定策劃一個新項目的關鍵是什麼?

我們想要嘗試各種可能,也想和更多不同領域的藝術家跨界合作。除了時尚與文化,agnes b.也總是抱著對這個世界的關心,我們支援了許多社會和人道團體的行動,像是紅十對抗愛滋,當然還有自2003年開始我們與Tara一起為海洋生態盡一份心力,那一年,我們感受到了對海洋的熱情,購買了潛艇讓Tara參與保護海洋的挑戰,成立了Tara Expeditions並成為Tara的第一個贊助商,並全額贊助Tara第一次科學考察。只要我們覺得這是有意義的,或對某件事充滿熱情,那就去做吧!

 

 

 

由agnès b.贊助的Tara expedition計畫艦艇

 

agnès b.仍持續與藝術家合作推出限定T恤,

在香港K11旗艦店中也有展出過去合作的商品

 

 

 

時尚產業一直是這麼地動盪,尤其這幾年新世代的年輕消費者漸漸成為眾多品牌希望拉攏的客群,agnès b.在整體的經營策略上是否也有所改變?

基本上我們對於音樂、藝術、攝影⋯⋯的熱情不會改變,這是agnes b.的DNA,不會因為時過境遷而被拋棄。然而當年輕的族群開始變成新世代的主要的消費者,我們會改變與他們溝通的方式,包括數位化的溝通、社群媒體等等,以繼續傳遞我們品牌的設計概念。

 

很高興今年agnès b.在台北辦了一個與圖文作家合作的公益攝影展,To b.系列也順利在台北展店,接下來是否還有什麼計畫可以讓台灣的讀者們期待的?

我們非常高興能跟Peter Su合作。透過這個合作,我們創造了大量的線上與線下的消費流動,並且引導在線消費者能走進實體店面。接下來,我們新的「agnes b. RADIO」已經在全球官網上推出,現在就可以在網路上收聽,讓我們品牌與音樂的連結更深,讓享受音樂的樂趣成為每個人的日常生活。另外,這也是2019年agnes b. 40週年的限定卡蒂跟開襟外套的概念,這也將會有很大的活動,敬請期待。◼︎

 

 

 

 

 

agnès b.香港K11旗艦店的音樂選品專區、
藝術展覽空間以及花店

 

 

agnès b. RADIO 線上音樂平台

 

 

 


 

 

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