老爹醜鞋風當道 2018秋冬BALENCIAGA TRACK系列在倫敦排隊開賣

 

 

仍然是 Dadcore 大叔暖男風下的產物,這雙有如電玩迷宮層層相繞的 BALENCIAGA TRACK 系列球鞋結合登山與跑步的高性能,是老爹醜鞋的高科技版本,在品牌 BALENCIAGA 2018 年秋冬時裝秀上首次亮相,由品牌藝術總監 Demna Gvasalia 設計的全新四種配色,即將於 9 月 3 日至 9 月 23 日在英國倫敦 Selfridges 百貨內的品牌限時店搶先開賣,夾帶著 BALENCIAGA 在 2017 年推出的 Triple S 系列老爹運動鞋怎麼排隊都買不到的熱賣盛況,你並不能在 9 月3 日直接跑去倫敦 Selfridges 百貨排隊買鞋,BALENCIAGA 再次以另一種方式操作著難以如願飢餓營銷的購買管道,建議顧客從 8 月 23 日至 9 月 3 日登入 balenciagatrack.com 網站預購限量 BALENCIAGA TRACK 系列中男女裝商品如帽 T、衛衣、和運動褲等,並預選時間參加 BALENCIAGA TRACK 新品發佈,balenciagatrack.com 上會定期公佈可預選時段,不過在該系列正式售賣日之後,顧客將無法再預選商品,只能選擇時段,而顧客也都需要網上註冊後才能參加特別發佈。

 

 

 

大家搶破頭的 BALENCIAGA 老爹醜鞋其笨重的衝突感是新世代追求的服裝語言,除了風格上的衝突,BALENCIAGA 老爹醜鞋在營銷上也造成許多衝突,以 2017 年推出結合籃球鞋、慢跑鞋、和田徑鞋的浮誇多層底 Triple S 系列為例,原本在意大利生產,但在搶破頭供不應求的盛況下,移到中國快速生產,雖然 BALENCIAGA 總公司事後正面承認,也難逃粉絲抨擊。2018 年四月巴黎春天百貨發生排隊購買 BALENCIAGA 新品的顧客插隊衝突事件,品牌對事件的處理方式也廣受消費者的不認同。現在品牌針對 BALENCIAGA TRACK 系列球鞋的預購策略,除了營造一鞋難求的飢渴感,也是試圖解決衝突問題的方式,當然更是營銷其他服飾的手段。■

 

 

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