專訪|CRATE AND BARREL
資深視覺陳列設計師洪振彰
創造自己的生活空間

 

新的季節來到,我們周遭將會有什麼新的變化發生?打開報章雜誌各家媒體,智慧科技絕對是熱度不減反增的議題,我們的生活如何被智能翻轉、多個產業開始投資於AI人工智慧上、被高科技升級化的空間更加便利和聰明,比人類還懂人類的未來也許下一秒就要展開。不必害怕的是,關乎人的情感、美學、藝術、創造力的那些微妙而複雜的創意工作者,是難以被智慧科技取代的,因為真實感受的可貴是軟硬體機械暫時無法體會的。

視覺陳列設計師為不可被智能替代的10%職業之一,理解顧客的心理需求是人工智慧做不到的。隨經濟體系多元跨界發展,這個你熟悉卻又陌生的職業是每個行業正炙手可熱需要的體驗行銷專家,集美學與商業性原則於一身,特別是傢飾設計產業,建立品牌與顧客之間的對話溝通,為商品帶來生命力,產生特殊的空間氣氛聯想,乘載你對生活的期待。

 

 

PPAPER特別邀請美國芝加哥簡約當代風格居家生活品牌Crate and Barrel的當家視覺陳列設計師洪振彰,以他11年視覺陳列經驗和我們分享專業的家居擺設建議以及春夏新品推薦,啟發我們對居家品質的熱切要求。

 


訪談
PPAPER

洪振彰

(Crate and Barrel微風信義店視覺陳列課長)

請為我們簡單介紹一下你自己,從事視覺陳列的契機為何?

我是視覺傳達出身,從小看叔叔製作布袋戲舞台佈景, 那五光十色繽紛的場景變幻,應該是我對於美感的啟蒙吧!那豐富了我求學過程中對藝術、設計的想法,也憧憬未來的工作方向。職涯的歷程蠻不同的,第一份工作是在服裝設計領域的紡織布料流行資訊,包括材質布料的解讀、搭配主軸、趨勢探討,而後在傢俱傢飾品牌當平面設計師,漸漸發現自己對於擺設的興趣,從而轉做視覺陳列的工作。過去的經驗雖然在不同領域,卻又息息相關,例如能夠掌握各式材質適合擺放的方式與位置、運用各種生活風格創造產品的獨特性。

 

視覺陳列需要各種創新和創意結合。空間為人服務,也有自己的理念,你的靈感從何而來?

擔任這份工作的人應該都會有一種職業病,喜歡閱讀各式設計相關書籍、逛街走走看看,我特別會看精品和服飾的櫥窗,能從中獲得很多陳列細節的思考,但那其實跟一般傢飾品牌視覺陳列的方式不同,不過同樣都為顧客創建一種對生活的想像。「我們賣的不只是傢俱飾品,而是一種生活態度和想法。」這是Crate and Barrel創辦人的理念,特別鼓舞精明類型的消費者透過我們的主題陳列,創造自己的生活空間,也探索自我對於家和生活的方式,一起激盪空間靈感。

舉例這次Crate and Barrel春夏趨勢具象化大自然元素,主要在於充滿工匠職人感的手工工藝品,織布及陶土的材質使得傢飾更能奪人眼目,並且質感溫潤、生氣勃勃,重拾人與大地間純粹而親密的關係。三種不同風格的生活方式視覺陳列,更加強調這季商品的實質性搭配方向,充滿綠意的風格、湖畔小屋混合當代感,以及最為潮流的現代家居,把季節新氣息帶進家裡。傢飾將永遠是家的重要焦點。
 

能跟我們分享工作中遇到特別的事嗎?

我喜歡園藝,Crate and Barrel有販售季節性的人造植栽與不同風格的插枝,都是塑膠跟鐵絲做成,你可隨意去彎成你想要的方向(但也不能太誇張),再搭配店內的花器去呈現,讓商品的視覺陳列就彷彿是枝葉隨意擺動,完全不受到人為影響的模樣。有時店內也需要採購真實的植物,客人常常分不清我們的插枝、人造植栽與真實植物,而陳列的工作讓我更能學習到植物自然生長。

 

你會如何建議想從事這個行業的年輕人?

當然是對於視覺陳列要有很大的熱情與活力,也要對居家佈置和物件擺設有自己的看法,並不一定要設計相關科系才能勝任這份工作。良好的動線、商品陳列、視覺表現,不單單能幫助到銷售,還能提升整體空間給顧客的感受,也直接刻畫品牌形象。視覺陳列事務和其他工作一樣都是很繁瑣的,例如施工、櫥窗陳列維護,每日店舖的現場整理,陳列品的位置及角度,大多數時候的視覺陳列是要遵循全球品牌的主軸方向,屏除太自我風格的擺設。這些擺設也會有業績壓力,賣得好或差都需要調整位置,依照不同的情境去做改善或突顯商品,例如下午茶、做義大利麵的主題,有時候甚至要跨部門協調價格調整,工作的現實層面是必須考慮的。
 

透過視覺陳列的方式打造自己的生活領域,該從何下手?

多數人一定以為視覺陳列師的居家風格與眾不同、對傢飾十分挑惕,但其實不然,我的居家風格就很一般台灣居家風格,一方面工作中的擺設思考太多,視覺陳列會因為行銷的目的及需求而有所不同,回到家就不想有太多的想法,舒適即可。如果要提出建議的話,首先一定要先確定喜歡的風格,初步可以參考家居品牌的型錄,不論好壞都會有值得啟發的部分,然後從空間的角度去判斷哪個區塊最適合怎麼樣的擺設,但不見得要規規矩矩的。我認為比較重要的是,應該展現出自己喜歡的物件,減去無用的裝潢,讓生活空間融入多一點自已的個性與態度,那不見得要是貴重的。

 

你是個念舊或是喜歡新潮的人?

念舊70%
新潮30%

 

Crate and Barrel除了當代簡約風格傢飾,也有懷舊概念的居家配件。在這次春夏新品裡,你最喜歡的搭配組合是哪些?

這次的春夏新品我都很喜歡,其中要特別介紹金色的Thompson大理石收納罐及Herb餐碗盤系列,前者飽和的金色搭配純白的大理石,異材質結合充滿時尚感也有點綴整體廚房的作用;後者水彩風格綠葉在奶油色的餐碗盤搖曳,呈現綠意盎然的新鮮餐飲體驗,恰和黑色盤身對比,為季節限量單品。我個人會購買春夏decor器皿類的商品,喜歡藍白色漸層陶瓷自然感,隱約帶有一種手工工藝品的風格。這些傢飾不一定專屬於特定的陳設及單一的功能性,可以依據自己的喜好做調配與使用,它們將會增添你在這個季節的愉悅。

 

 

 

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all images taken by 目青

 

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