ZARA遭到抵制
是社群過度敏感還是真有其事?

 

西班牙快時尚品牌Zara最近因其最新Zara Atelier形象廣告活動遭到嚴厲譴責,該廣告上週發布,消費者將廣告與迦薩走廊正在發生的人道危機連結在一起,引起廣泛的社群輿論。

 

 

首先,爭議怎麼來的?

在12月7日發布的影像中,由超模Kristen McMenamy演繹,鬼才攝影大師Tim Walker掌鏡拍攝的一系列影像,Kristen McMenamy身處在一個破敗的白色裝置空間裡,周圍佈滿粉塵、石膏板、碎石、瓦礫堆和人體雕像,其中部分雕像缺少肢體,部分雕像被白布包裹著。在其中一張照片中,Kristen McMenamy扛著一個捆裹在白色布幔裡的人體模型,其他模特兒也被灰塵覆蓋,形成一種Tim Walker作品中經常有的敘事氛圍,卻也意外引起了人們的不安。

部分人士立即將此時尚廣告與哈馬斯在以色列南部於10月7日發動的襲擊,以及以色列在接下來兩個月內在迦薩走廊的報復行動中看到的影像進行聯想。這些影像由當地記者Motaz Azaiza和Wael Al-Dahdouh等提供,其中一張引人注目的照片展示一位母親擁抱著看似已故的孩子,裹在白布屍袋中,引起了國際社會的關注。

社群媒體上的用戶紛紛指責該廣告活動缺乏敏感度,有人甚至認為這是蓄意挑釁。一位用戶在推特上表示「即使這是一個錯誤,對時事的無知也不應該讓你在行銷領域工作。」來自杜拜的編輯Lubna Hamdan在推特上發文「Zara在中東的特許經營是否會因其令人反感的宣傳而受到任何後果呢?他們從我們這裡賺了很多錢。這絕對不是巧合。」另一位在推特上表示「我再也不會從ZARA 購物了。我們不支持這類劣質公司的立場應該是永久的行動,而不僅僅是暫時的。這是我們真正可以產生影響的唯一方式。」,呼籲抵制Zara的「#BoycottZara」標籤也在事件後得到廣泛擴散。

 

真的是故意的嗎?還是敏感過度?

據消息透露,這個形象廣告是在7月構思並於9月進行拍攝的,據稱絕非帶有挑釁意圖。周二,品牌在Instagram上發布聲明,稱此Zara Atelier系列名為「The Jacket」,「呈現了一系列未完成的作品在雕塑家的工作室中⋯⋯不幸的是,一些顧客對這些圖像感到冒犯,這些圖像現已被刪除,並且對創造它們時的意圖有所誤解。」「Zara對這一誤會感到遺憾,並重申我們對每個人的深深尊重。」

執行拍攝的Tim Walker目前尚未對此次爭議發表公開聲明。Tim Walker在90年代崛起,曾為《Vogue》和《W Magazine》工作,以其如夢似幻的風格聞名。一名支持Tim Walker的粉絲回應「攝影師一直迷戀於毀滅的概念。」他說,雖然他認為這些圖像令人不安且時機不對,但他認為這些照片並非直接參照迦薩。並且表示,「進行中的創作,瓦礫以及毀壞的概念一直是他(Tim Walker)數十年來創作的一部分」,不過也指出「他的團隊應該在影像發佈前考慮到這一點。」


 

Zara並非初犯?

值得注意的是,這不是Zara第一次在巴勒斯坦問題上引起爭議。在2021年的一起事件中,Zara首席設計師Vanessa Perilman透過私人訊息騷擾了巴勒斯坦模特Qaher Harhash,以駁斥他公開支持迦薩的言行。在Qaher Harhash發佈Vanessa Perilman與他的訊息截圖中,她寫道「也許如果你們的人民受過良好的教育,他們就不會炸毀以色列在迦薩的幫助下支付的醫院和學校。」並繼續說「業內人士都知道以色列和巴勒斯坦的真相,我永遠不會停止為以色列辯護,而像你這樣的人最終只會急流勇退。」消息曝光後,Vanessa Perilman隨即向Qaher Harhash道歉,寫道「我非常非常抱歉。我真的希望你能原諒我。」

當時,Zara母公司Inditex發表聲明譴責Vanessa Perilman的言論,但沒有透露是否採取了懲戒措施。儘管在2021年公眾呼籲她被解雇,並重新要求她辭職,但截至今日,Vannesa Perilman的LinkedIn上的職稱仍然是Inditex的高級設計總監,依舊負責擔任Zara女裝系列的首席設計師。◼︎

 

 

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