KOL（Key Opinion Leader），這個名詞大家應該不陌生，在這個社群網路當道的時代，KOL變成了大家獲取新的生活資訊的主要來源之一。從KOL的始祖Chiara Ferragni ，她的Instagram帳號有2056萬位追蹤者，粉絲數量快跟台灣的總人口一樣多的數量了。由此可知KOL的影響力是全球性且龐大。

我們已經身處在安迪・沃荷（Andy Warhol）所預言的時空裡了：「在未來，每個人都能成名15分鐘。」。但不僅是人人都有成名機會，虛擬人物也加入了KOL的行列。

虛擬KOL不只會分享穿搭、生活日常，還會表示支持當下大眾所關注的議題，這些行為都讓他們跟真人KOL的行為一模一樣。

Lil Miquela

在其中最火紅的虛擬KOL非Lil Miquela莫屬了，Instagram帳號有254萬位追蹤者，居住於美國洛杉磯他的父母為矽谷的新創公司Cain Intelligence。Lil Miquela不只時常分享她的時尚穿搭更會與其他虛擬KOL一起拍攝日常的生活照。她還跨足音樂界，在Youtube頻道推出個人的歌曲，跟音樂人Harry Bauer Rodrigues合作，推出單曲Hate Me。在這樣專業的經營下，讓她擁有了比許多真人KOL更高的人氣。

歌手 Harry Bauer Rodrigues 與虛擬 KOL Lil Miquela 推出的單曲 Hate Me。

Shudu

接下來要介紹的這一位虛擬KOL，她更跨足了時尚模特兒的領域，成為「數位超模」。

Shudu的發想靈感來自於南非女性，黝黑的皮膚以及深邃五官，讓她成為時尚界炙手可熱的新寵兒。在2019年穿上華麗的高級訂製服，為Harper's Bazaar Arabia拍攝雜誌照片。更與模特兒Alexandra Maleek合作拍攝時尚大片。這些創舉跟讓她與真實的模特兒沒有太大差別。有粉絲在她的照片下留言，說她美得不像真人。

Imma&No

這股虛擬KOL風潮紅到亞洲，由 3D 動畫製作公司ModelingCafe所設計的Imma跟弟弟No在Instagram上擁有超過20萬名粉絲。許多國際品牌也看到了這股熱潮並且邀請他們代言，像是Burberry、Bape和Dior。其實姐姐Imma的虛擬設計只有頭部，其他身體部位和背景都是請真人在不同地方取景，以增加她的真實度。他們的父母ModelingCafe表示希望能藉由虛擬KOL姐弟的影響力，讓大家更關注這個社會。

Liam Nikuro

最後一位日美混血的時尚潮流KOL Liam Nikuro，他的父母是Hirokuni Genie Miyaji。他以街頭潮流風走紅於時尚圈。並積極參與音樂創作，跟多位音樂人都有拍照合影。

這些虛擬KOL被經營得跟真人KOL一模一樣，非常地寫實且逼真，到了讓人難以分辨的地步。虛擬KOL的崛起也讓本來就競爭激烈的KOL市場有更多挑戰，也創造了更多的話題性。

他們跟上近年來時尚界所推行的多元文化浪潮，設計虛擬KOL的人物定位時，創作者們將此議題帶入，讓虛擬KOL有更多元的面貌。除此之外，許多虛擬KOL直接表態支持關於多元種族的社會運動「Black Lives Matter」。這讓我們思考，人「存在」的定義，，只要在網路上「存在」就屬於這個社會嗎？虛擬人物是可以對我們的社會有影響力嗎？然而在面對許多社會議題時，真的「存在」的人們卻時常當沉默的大眾，不願意為此出聲。

另外，虛擬KOL的出現讓我們再去反思KOL這個商業模式，如先前已經有許多人質疑真實KOL是因為收取費用才推薦商品給消費者，其推薦的誠意與可信度是有待檢視的，在虛擬KOL開始大肆瓜分真人KOL市場之前，KOL們或許必須思考如何做出有趣，且只有真人做得到的內容。

虛擬人物的出現讓我們不斷地探討人的價值觀，這個世界的真實與虛擬的界線要如何分辨，勢必會演變成一個越發複雜的問題。■