數位虛擬KOL潮
比真實更真實的時代意義

虛擬KOL Imma跟No。
via instagram(@plusticboy&imma.gram)

 

KOL(Key Opinion Leader),這個名詞大家應該不陌生,在這個社群網路當道的時代,KOL變成了大家獲取新的生活資訊的主要來源之一。從KOL的始祖Chiara Ferragni ,她的Instagram帳號有2056萬位追蹤者,粉絲數量快跟台灣的總人口一樣多的數量了。由此可知KOL的影響力是全球性且龐大。

我們已經身處在安迪・沃荷(Andy Warhol)所預言的時空裡了:「在未來,每個人都能成名15分鐘。」。但不僅是人人都有成名機會,虛擬人物也加入了KOL的行列。

虛擬KOL不只會分享穿搭、生活日常,還會表示支持當下大眾所關注的議題,這些行為都讓他們跟真人KOL的行為一模一樣。

 


 

Lil Miquela

在其中最火紅的虛擬KOL非Lil Miquela莫屬了,Instagram帳號有254萬位追蹤者,居住於美國洛杉磯他的父母為矽谷的新創公司Cain Intelligence。Lil Miquela不只時常分享她的時尚穿搭更會與其他虛擬KOL一起拍攝日常的生活照。她還跨足音樂界,在Youtube頻道推出個人的歌曲,跟音樂人Harry Bauer Rodrigues合作,推出單曲Hate Me。在這樣專業的經營下,讓她擁有了比許多真人KOL更高的人氣。

 

虛擬KOL Lil Miquela分享日常的照片。
via instagram(@lilmiquela)
虛擬KOL Lil Miquela分享時尚穿搭。
via instagram(@lilmiquela)
虛擬KOL Lil Miquela跟Bermuda。
via instagram(@lilmiquela)

歌手Harry Bauer Rodrigues與虛擬KOL Lil Miquela

推出的單曲Hate Me。

 


 

Shudu

接下來要介紹的這一位虛擬KOL,她更跨足了時尚模特兒的領域,成為「數位超模」。

Shudu的發想靈感來自於南非女性,黝黑的皮膚以及深邃五官,讓她成為時尚界炙手可熱的新寵兒。在2019年穿上華麗的高級訂製服,為Harper's Bazaar Arabia拍攝雜誌照片。更與模特兒Alexandra Maleek合作拍攝時尚大片。這些創舉跟讓她與真實的模特兒沒有太大差別。有粉絲在她的照片下留言,說她美得不像真人。

 

虛擬模特兒Shudu有一張時尚的高級臉。
via instagram(@shudu.gram)
虛擬模特兒Shudu跟模特兒Alexandra Maleek。
via instagram(@shudu.gram)
為Harper's Bazaar Arabia所拍攝雜誌照片。
via instagram(@shudu.gram)

 


 

Imma&No

這股虛擬KOL風潮紅到亞洲,由 3D 動畫製作公司ModelingCafe所設計的Imma跟弟弟No在Instagram上擁有超過20萬名粉絲。許多國際品牌也看到了這股熱潮並且邀請他們代言,像是Burberry、Bape和Dior。其實姐姐Imma的虛擬設計只有頭部,其他身體部位和背景都是請真人在不同地方取景,以增加她的真實度。他們的父母ModelingCafe表示希望能藉由虛擬KOL姐弟的影響力,讓大家更關注這個社會。

 

虛擬KOL Imma成為時尚指標。
via instagram(imma.gram)
虛擬KOL Imma為Dior代言美妝。
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虛擬KOL Imma與日本知名時尚雙胞胎Ami Amiaya跟Aya Amiaya。
via instagram(imma.gram)
虛擬KOL No時常分享自己的日常生活。
via instagram(@plusticboy)

 


 

Liam Nikuro

最後一位日美混血的時尚潮流KOL Liam Nikuro,他的父母是Hirokuni Genie Miyaji。他以街頭潮流風走紅於時尚圈。並積極參與音樂創作,跟多位音樂人都有拍照合影。

 

虛擬KOL Liam Nikuro。
via instagram(liam_nikuro)
虛擬KOL Liam Nikuro跨足音樂界。
via instagram(liam_nikuro)
與歌手Post Malone合照。
via instagram(liam_nikuro)

 


 

這些虛擬KOL被經營得跟真人KOL一模一樣,非常地寫實且逼真,到了讓人難以分辨的地步。虛擬KOL的崛起也讓本來就競爭激烈的KOL市場有更多挑戰,也創造了更多的話題性。

他們跟上近年來時尚界所推行的多元文化浪潮,設計虛擬KOL的人物定位時,創作者們將此議題帶入,讓虛擬KOL有更多元的面貌。除此之外,許多虛擬KOL直接表態支持關於多元種族的社會運動「Black Lives Matter」。這讓我們思考,人「存在」的定義,,只要在網路上「存在」就屬於這個社會嗎?虛擬人物是可以對我們的社會有影響力嗎?然而在面對許多社會議題時,真的「存在」的人們卻時常當沉默的大眾,不願意為此出聲。

 

via instagram(@lilmiquela)

 

另外,虛擬KOL的出現讓我們再去反思KOL這個商業模式,如先前已經有許多人質疑真實KOL是因為收取費用才推薦商品給消費者,其推薦的誠意與可信度是有待檢視的,在虛擬KOL開始大肆瓜分真人KOL市場之前,KOL們或許必須思考如何做出有趣,且只有真人做得到的內容。

 

via instagram(liam_nikuro)

 

虛擬人物的出現讓我們不斷地探討人的價值觀,這個世界的真實與虛擬的界線要如何分辨,勢必會演變成一個越發複雜的問題。