網路社群媒體讓每一個人都有機會成為意見領袖（Key Opinion Leader，簡稱KOL）或influencer帶來影響力，也徹底改變了媒體的商業運作方式，許多品牌願意花費更多預算讓高追蹤數的KOL為自己曝光，如今投資對象甚至可能是一隻蜜蜂。
近日Instagram上出現了世界上第一隻蜜蜂網紅「B」，從今年6月出現不過半年的時間得到了超過20萬追蹤人數，並獲得了Instagram官方認證的藍色勾勾。和所有KOL一樣，B在「個人」Instagram上曬自己到世界各地景點的打卡美照，看起來比人類還懂得如何過好生活，然而這些生活美照都不是B作為一位當紅KOL的真正目的。
蜜蜂作為植物自然授粉的最大散佈者，是環境永續最不可或缺的其中一種生物。但是自1900年來，英國開始發現蜜蜂大量死亡或消失的問題，至今已有13種蜜蜂在英國消失，35種瀕臨滅絕，相當於整體歐洲十分之一的蜜蜂總數。1971年至2006年間，美國野生蜜蜂數量也大幅度減少，目前已經近乎全部消失，養殖場的蜜蜂數量也在大幅減少當中。2006年，「蜂群崩壞症候群」正式被美國學者提出，以形容蜂群大幅減少的惡劣生態現象。令人擔憂的是，全球蜜蜂消失的現象可能還不單只是「蜂群崩壞症候群」，還有更多尚未被釐清的症狀正在全球各地發生。
第一隻蜜蜂網紅「B」事實上是由Fondation de France法國基金會經營的虛擬網紅，B成為KOL的使命便是成為全世界蜜蜂的發言人，讓人類關注岌岌可危的蜜蜂消失危機，希望透過B的KOL形象吸引品牌合作並投資，基金會便能有更多資金繼續執行蜜蜂保育計畫，而目前也已經有品牌開始與B進行商業合作。
如果KOL的真諦是為世界帶來更多正向的影響力，那麼虛擬蜜蜂網紅B可能是對全世界與全人類最有價值的真正KOL。■
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