都是72惹的禍
愛迪達廣告爭議

adidas「SL 72」形象廣告

幾週前,adidas集結超模Bella Hadid、饒舌歌手A$AP Nast、歌手Melissa Bon、足球員Jules Koundé與模特Sabrina Lan共同出演OG鞋款“SL 72”形象廣告,此款鞋首先推出於1972年夏季,在由西德舉辦的慕尼黑奧運上作為跑鞋亮相。

 

adidas「SL 72」形象廣告

這個由單色背景以及花束構成的形象廣告,很容易讓人聯想到奧運會的頒獎氣氛,可是就正因為正處於奧運會時期,而且主打向來為巴勒斯坦人權發聲的Bella Hadid,許多民眾立刻指出此形象廣告讓人聯想到1972所代表的奧運會史上最大慘案:慕尼黑慘案。

 

adidas「SL 72」形象廣告

1972年9月5日,一群巴勒斯坦激進組織武裝人員闖入以色列選手村住所,槍殺一名教練與運動員後狹持剩下9位成員,並要求以色列政府釋放關押的234名巴勒斯坦人。據報導剩下的人質遭到非人的虐待,而他們也全部在救援行動中身亡。

 

adidas「SL 72」形象廣告

adidas在民眾的回應後立即撤下廣告並發表道歉,“由於我們最近的SL72宣傳活動,不斷被連結到慕尼黑奧運會上的可怕悲劇。這些關聯並非我們所預期的,我們為此向全球各地的社群道歉,對引起的任何不安或困擾深感歉意”,同時也對參與拍攝的Bella Hadid等人道歉。

 

adidas「SL 72」形象廣告

Bella Hadid日前已經對adidas提起訴訟,並在今日發表公開聲明,表示自己絕對不會參與任何會連結到任何慘劇的藝術或創作行為,她事先不曉得“SL 72”會連結到1972年的慘案,“把解放巴勒斯坦人民連結到恐怖攻擊或是慘劇,是傷透我心的事。巴勒斯坦人不等同於恐怖主義,這支形象廣告無意間突顯了一個不能代表巴勒斯坦人的事件……我永遠會和巴勒斯坦的人們站在一起,同時提倡一個不再有反猶太主義的世界。”

 

adidas「SL 72」形象廣告

“我永遠會為和平發聲,抵抗暴力。仇恨沒有立足之地,我永遠會站出來,不僅是為了我們族群,而是世界上每一個人。”Bella Hadid如此說道。

 

adidas「SL 72」形象廣告

adidas是無心之過嗎?是創意行銷團隊沒有做好功課嗎?或者Bella Hadid自己也沒有做好功課呢?無論如何,我們祈禱沒有任何無辜的生命受到殘害。

LOVE & PEACE ■

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Clyde Liu

PPAPER 主編。 正宗90文化養大的金牛男。擁抱帶有壞品味的美感與文化。相信科幻片與愛情片是一切問題的答案。而宇宙是我們最後的歸依。

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