翻轉城市美學從視覺開始:波爾圖市全新視覺形象

 
 
 
什麼代表台灣?是夜市,是小籠包,是熱情,是友善,是曾被殖民過而文化多元的島國,也是葡萄牙人口中的美麗之島,定義一個地方的方式有一百種。2014 年,葡萄牙波爾圖設計工作室 White Studio 應波爾圖市政府之邀,要為這座歷史之都重新設計識別系 統,首先要釐清到底什麼是「波爾圖」。
 
 
 
 
 
 
 
隸屬風光明媚的伊比利半島,為葡萄牙重要的經濟流域杜羅河貫穿,波爾圖是僅次 於首都里斯本的大城市,位處杜羅河下游區域,擁有豐沃的土壤及適合葡萄生長的氣候 而盛產葡萄酒,也是波特酒的發源地,擁有摩爾民族、羅馬帝國、法國的歷史痕跡,在 葡萄牙建國以前也已經有羅馬教堂在此設立,讓波爾圖成為葡萄牙境內文化色彩最濃厚 的城區,然而在葡萄牙當地也流傳一句話形容波爾圖,「A muito nobre, sempre leal e invicta cidade do Porto」(高貴,堅貞,不可戰勝之波爾圖城),街道上隨處可見的 瓷磚畫藝術描繪的就是證明,一座因文化融合而文明的城鎮。
 
 
 
 
 
 
 
這項類似青花瓷的瓷磚畫藝術確實是中國青花瓷的變異,17 世紀以前青花瓷是流傳於歐洲貴族間彰顯權貴的舶來品,而葡萄牙便是最早引進青花瓷的歐洲國家, 將青花瓷的特色結合葡萄牙自身累積的文化成為特有的阿茲勒赫瓷磚畫(Azulejo),過去因價格昂貴只會出現在教堂、修道院、皇宮等場所,隨著工業化瓷磚得以大量生產後,瓷磚畫藝術便正式融入葡萄牙人尋常的生活中,在距離台灣咫尺的澳門也能看見這項藝術文化的擴散。
 
 
 
 
 
 
 
 
White Studio取材阿茲勒赫瓷磚畫的文化基因,全新的識別系統以瓷磚畫釉料的鈷藍色呈現,將波爾圖城內的地標幾何化,同時認為每一位波爾圖的在地人都能用自己的方式詮釋波爾圖,因此在方寸間的幾何圖形可以隨意組合拼接成獨一無二的完整畫面,而波爾圖的全新logo形象以「PORTO.」呈現,意在呼應波爾圖人民強烈而明確的性格。White Studio 以新世代的視覺溝通文化,也保留當地人民的民族性,在文化差異性逐漸 趨向平緩的全球化時代,提醒著我們其實很不一樣,而 這份差異卻也是全世界的共通語言。
 
百年以前葡萄牙人對福爾摩沙的讚美,是他們眼中的台灣,百年以後以此為家的我們可以如何向世界呼喊自己?每個人心中都有答案。◾️(Jesper)
 
 
 
 
 
 
 
 
all photos courtesy of WHITE STUDIO
 
 
 
 

 

 

 
 
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