“LIVE IT UP” 歌曲 MV
1998年，聲勢如日中天，全世界最性感的拉丁電動馬達瑞奇馬汀演唱了世界杯足球賽主題曲《The Cup of Life》，在那個MTV作為音樂推播平台龍頭的九〇年代，歌曲強力放送風靡了大街小巷千萬民眾，在充滿不確定的千禧年來臨之前，用力地凝聚了法國世界杯足球賽的熱情與群眾的鮮明記憶。
在瑞奇馬汀替世界杯足球賽主題曲
設下一個理想型態後，
4年一次的漫長等待
意味著民眾的高度期待以及高標準看待。
雖然在球風上拉丁美洲與歐陸兩大強勢陣營各有千秋，南美奔放，華麗的盤球技巧與進攻能力為特色; 歐陸細膩，紮實的傳球與組織能力為強項，但對於世界杯足球賽這個全球運動來說，目前最多次冠軍的巴西以及拉丁美洲與始終象徵著世界杯那熱情的強烈本質，因此帶有拉丁美洲的熱情鼓舞性格，已經是世界杯足球賽主題曲的重要元素之一，由最具影響力的歌手演唱，更是歌曲成功的必要條件。在瑞奇馬汀之後，世界杯主題曲的調性大多不出《The Cup of Life》的套路，而能出其左右的，恐怕只有2010年南非世足賽由拉丁天后夏奇拉演唱的《Waka Waka》。
自《The Cup of Life》以來，20年過去，主流市場的音樂景象當然與當年不同，而在今年主辦國俄羅斯這個相對遠離主流文化市場，並有著獨特氣味的神秘紅色國度，必然會面對文化的複雜衝擊以及來自各地民眾的考驗。
“LIVE IT UP” 歌曲 MV
在官方釋出主題曲《LIVE IT UP》之後，雖然迎來評價兩極的回饋，例如“沒有主辦國特色”、“沒有記憶點”、“感受不到熱情”、“我好想念瑞奇馬丁跟夏奇拉”……等等，不過回到歌曲本身，這些高唱著團結一心、替自己的國家加油、愛與和平的歌曲，依舊在這個4年一次的盛事中給我們帶來正向的能量。
“LIVE IT UP” 歌曲 MV
當年的瑞奇馬汀跟夏奇拉是天時地利人和的足球時代精神，此情可待追憶，我們現在應當注意的是在這個東歐文化近年來逐漸以各種面向影響世界，以及俄羅斯舉辦世界杯的巧妙時間點，讓我們一起來收聽此次俄羅斯世界杯的官方主題曲們，並見證新世代的獨特文化撞擊：
2018 FIFA世界杯俄羅斯官方主題曲
“LIVE IT UP”
NICKY JAM feat. WILL SMITH & ERA ISTREFI
由波多黎各歌手Nicky Jam搭配美國最正向爸爸Will Smith以及有東歐蕾哈娜之稱的Era Istrefi，雷鬼的底蘊加上浩室電子舞曲編制，由剛出道時曾經想當饒舌歌手的Will Smith友情饒舌一段，Era Istrefi在此則擔任電音女伶的高音角色，巴西傳奇球星小羅納度Ronaldinho也在MV客串演出。
可口可樂2018 FIFA世界杯聖歌
“COLORS”
JASON DERULO
由華納發行，可口可樂贊助的《COLORS》走的是主流流行音樂R&B路線加一點拉丁風的做法，舞者出身的美國歌手Jason Derulo在MV中展現精湛舞技並高唱“Hands Up For Your Color” ，不分色彩，只要團結。
“POSITIVO”
J. BALVIN & MICHAEL BRUN
這一首歌由哥倫比亞的饒舌歌手J. BALVIN演唱，《POSITIVO》以幫派感饒舌演繹拉丁舞曲風格，表現在街頭支持足球運動的群眾熱情。
"UNITED BY LOVE"
NATALIA OREIRO
由影音雙棲，多年來與綠色和平組織頻繁合作，聯合國兒童基金會大使的烏拉圭天后Natalia Oreiro演唱，以拉丁音樂搭配EDM編曲。
“КОМАНДА”
POLINA GAGARINA & EGOR KREED by DJ SMASH
在2018世足外圍賽閉幕式中，代表俄羅斯參加2015年歐洲歌唱大賽Eurovision Song Contest並獲得亞軍的美聲女伶——Polina Gagarina現場演出了本歌曲。在一幫陽剛味的世界杯足球賽主題曲當中，《Команда》(英譯：Team) 是較為特別的存在，不為任何世足主題曲的拉丁美洲式熱情包袱所囿，以當今各大夜店最風行的EDM流行電子音樂風格唯美演繹，用歌曲編制表現澎湃感，換句話說這是一首可以在夜店播放並且完全不突兀，民眾還會跟著拍手的世足歌。
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