CALVIN KLEIN終於等到重生

Raf Simons入主CALVIN KLEIN後發表的第一個系列,男女裝合辦的2017秋冬系列。

 

“A new fragrance for a man or a woman.”,1994年CALVIN KLEIN推出全球第一款「中性」香水「ck one」,在此之前,不論再怎麼前衛時尚,設計師品牌在推香水時,依然保持著男香、女香的壁壘分明。「ck one」香水成功地在九O年代以青春的「中性」訴求打破性別的藩籬,成為九O年代最具代表性的香水。1996年趁勝追擊,推出「ck be」香水,將霧面玻璃瓶身改為黑色霧面玻璃瓶,”Be good. Be bad. Just be.”,搭配Kate Moss削瘦病態地囈語著,就像當年所有的年輕人,都深深為Ewan McGregor在〈猜火車〉中的病態與墮落著迷,這股世紀末的無性別墮落狂潮,讓CALVIN KLEIN爆紅地令人匪夷所思。羸弱不堪的高級訂製服末日說,讓巴黎的高訂世家Christian Dior和GIVENCHY迎來英倫叛逆壞小子John Galliano和Alexander McQueen,中性、極簡主義成了最有賣點的時尚,Helmut Lang、Jil Snader和CALVIN KLEIN是最炙手可熱的設計師品牌。

1994年ck one中性香水廣告,照片中央個子嬌小的為剛出道的Kate Moss。

 

千禧年的來臨,加上1999年因LOUIS VUITTON和GUCCI交叉持股風暴下所衍生的LVMH和PPR兩大時尚精品巨獸,Calvin Klein、Jil Sander和Helmut Lang又先後退休或離開自己創立的品牌。極簡之後,迎接新的千禧年,消費者選擇擁抱性感與奢迷的風格,這將近20年來,極簡主義似乎已經被貼上過去式的標籤,卻隨著Raf Simons逐漸在時尚界嶄露頭角,而有了重生甦醒的希冀。

1996年Kate Moss再度代言ck be中性香水廣告。

 

被視為「新極簡主義復興者」的Raf Simons如何成功地重塑Jil Sander,又如何受到LVMH集團的青睞,入主Christian Dior女裝三年後,最後以一個「不堪負荷的工作量」為理由,和巴黎時尚圈說再見!所有喜歡Raf Simons設計的消費者,都在引頸期盼他再次回到時尚主流市場。娛樂媒體更嘲諷地說「Jennifer Lawrence短期內找不到紅毯的衣服」來形容Raf Simons離開的災難。

左:出席CALVIN KLEIN by Raf Simons A/W 2017秀的澳洲超模Abbey Lee Kershaw/右:出席CALVIN KLEIN by Raf Simons A/W 2017秀的兩位奧斯卡影后Julianne Moore與Gwyneth Paltrow。

 

2015年10月,紐約時裝周後,Raf Simons入主CALVIN KLEIN的傳聞甚囂塵上。經過一年大動作的復刻形象數位行銷後,PVH終於宣布這個早就公開的秘密,Raf Simons入主CALVIN KLEIN全系列,換掉了原本的設計師Francisco Costa和Italo Zucchelli,將負責包含CALVIN KLEIN Collection、CALVIN KLEIN Platinum、CALVIN KLEIN、CALVIN KLEIN Jeans、CALVIN KLEIN Underwear和CALVIN KLEIN Home全系列創意總監的工作,這樣的工作量難道比Christian Dior女裝總監來得輕鬆?要負責的業績壓力來得小嗎?

強調打破性別的CALVIN KLEIN by Raf Simons 2017年秋冬系列

強調打破性別的CALVIN KLEIN by Raf Simons 2017年秋冬系列

強調打破性別的CALVIN KLEIN by Raf Simons 2017年秋冬系列

 

二月初在紐約總部登場的2017年秋冬大秀,是Raf Simons入主CALVIN KLEIN後推出的第一個系列,市場的期待,讓這場秀成為今年紐約時裝週的重頭戲。Raf Simons再次登場,完全劍指市場趨向核心,打破季節區別的單品,男裝和女裝秀合辦,新的CALVIN KLEIN是男裝也是女裝,同樣的西裝外套、長版羊毛大衣、針織衫、透明薄紗緊身上衣、牛仔褲與單寧外套,穿在男模身上,也穿在女模身上,這在Helmut Lang的秀已經玩過很多次的招式,現在卻更適合拿來重新定位屬於21世紀Raf Simons主導的CALVIN KLEIN,性別在今天的千禧世代是最不需要的,能夠讓女孩、男孩都買單的設計,就是市場最大的贏家。

左:出席CALVIN KLEIN by Raf Simons A/W 2017秀的品牌代言人Kate Bosworth,身穿標誌性CALVIN KLEIN白色logo T-shirt/右:出席CALVIN KLEIN by Raf Simons A/W 2017秀的英國童星Millie Bobby Brown,象徵著CALVIN KLEIN定位再次擁抱新千禧世代。

 

帶領JIL SANDER創造亮眼巔峰,因此市場對於Raf Simons能再次復興另一個極簡主義品牌是非常期待。再則Raf Simons入主CALVIN KLEIN與其他品牌換新設計師的意義很不同,Raf Simons之於CALVIN KLEIN,就如同Christopher Bailey之於BURBERRY,全面性地創造出一個深具設計師風格,又兼具品牌精神的形象,這是市場對於Raf Simons和CALVIN KLEIN雙方的期待。我們不需要為這次成功的秀錦上添花,接下來,市場的反應,才是Raf Simons入主CALVIN KLEIN的價值。(Evannis)

強調打破性別的CALVIN KLEIN by Raf Simons 2017年秋冬系列

強調打破性別的CALVIN KLEIN by Raf Simons 2017年秋冬系列

強調打破性別的CALVIN KLEIN by Raf Simons 2017年秋冬系列

強調打破性別的CALVIN KLEIN by Raf Simons 2017年秋冬系列

CALVIN KLEIN by Raf Simons 2017年秋冬系列秀後,Raf Simons與愛將Pieter Mulier一同謝幕。

 

 

 

延伸瀏覽

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