買包還要看護照?
產品數位護照DPP
虛實整合的時尚正在發生

現在在部分品牌入手新包款的時候,也許會發現包裡的某個角落藏了一個神秘的QR code,或是在看不到的地方埋入了RFID晶片,只要用手機掃描就能馬上得到該包款的詳細資訊,包括使用的原物料、製造方式、產地、客戶服務、甚至穿搭建議⋯⋯等等,等同超詳盡的包款使用說明書。

這個被稱作產品數位護照(Digital Product Passport,簡稱DPP)的新功能以歐洲為中心開始成為奢侈品的必備,除了能讓消費者更全面瞭解產品的價值,以及提供可能比現存實體保證卡更有效的防假冒保障之外,DPP的出現最主要的目的是為了透明化產品資訊,讓消費者能夠更有意識地選擇符合自身價值觀的產品,進而敦促品牌及企業早日走向永續。而歐盟目前正擬定在2024年審議將DPP納入奢侈品及其他時尚產業的相關法規中的可能,並最快在2026年正式實施。

 


 

它的用意是什麼?

事實上在過去幾年裡,時尚品牌早已開始探索為實體商品提供數位憑證的潛在價值,將其視為讓客戶驗證產品、轉讓所有權以及轉售和維修等一系列服務的一種方式。而即將面世的歐盟法規無疑正在加速數位憑證的實踐。在不久後的未來,在歐洲儘管只是購買一件快時尚都有可能看到DPP揭露的相關資訊。儘管多數消費者並不真的對產品背後的一切感到關心,尤其是在平價產品的領域裡,價格才是消費者關心的指標,但如同有機農產品一樣,DPP真正的用意在於讓消費者有更多的知情權及選擇權,並間接影響本來對永續毫無概念的大眾。
 


 

加入了DPP的Mugler "Spiral Curve 01"包款

快馬加鞭

根據Bof報導,由LVMH、Prada Group、Richemont、OTB等奢侈品集團共同成立的非營利區塊鏈組織AURA已經為超過2,000萬種產品創建以區塊鏈為基礎的ID。另一個區塊鏈技術供應商Arianee也已經為包括Mugler在內的品牌創建了超過160萬個DPP,其中其10個品牌合作夥伴(均為製錶商)預計在2024年初實現100%的新產品覆蓋。

然而DPP要真正融入產業體系是一項大工程,「它幾乎涉及我們行業的所有因素,從採購到供應鏈、IT到法律」Mugler總經理Adrian Corsin說道,Mugler近期才剛推出了帶有DPP的新包款。「現在有很多品牌正在測試 DPP,因為品牌在生產方面需要時間」「例如在產品內嵌入NFC晶片,就會改變既有的製程」AURA執行長Romain Carrere也說道。然而無論如何,DPP已經獲得了多數奢侈品牌的共識。

 


 

PRADA Timecapsule時光膠囊系列

 

更多的可能性

以區塊鏈技術為基礎建構的DPP除了有揭露產品資訊及防假冒的基本功能外,還可以延伸多種與區塊鏈有關的功能,其中當然也包含近幾年備受討論的NFT項目。在歷經一段時間的摸索與嘗試後,NFT已然成為奢侈品牌增加實體產品價值的一種途徑。例如2019年,PRADA開始販售「Timecapsule時光膠囊」系列,每次限定販售24小時且限量50件,購買者可獲得限定商品之外也能額外獲得該產品的NFT。由PRADA部分出資的Aura,也期待透過DPP增強商品的敘事性以提高產品價值,例如在其中嵌入包款、手錶等奢侈品的製作過程影音。另一個區塊鏈組織Lablaco也正致力將商品數位ID融入虛擬生活情境,購買實體商品的同時也獲得一件能在虛擬世界使用的同款虛擬商品。

在DPP等區塊鏈相關技術的助益下,時尚界虛實整合的未來正在發生中。◼︎

 


關於作者

 Jesper Shen。PPAPER FASHION 主編。
90後。射手座。上升處女。自帶矛盾體質。尷尬癌末期。ACG。重度咖啡因。無糖不加奶。理性飲酒。古典樂&抒情電音。喜歡秋天的景色冬天的溫度。

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