奧運的城市行銷
扣人心弦的東京奧運官方廣告

2020東京奧運限定周邊商品

命運多舛的2020東京奧運延宕到今年終於辦成,雖然受限於疫情考量,史無前例地以無現場觀眾的方式舉行所有儀式與賽程,但是隔著螢幕的我們仍然因著奧運聖火的點燃與開幕煙火的施放感受到一股發自內心的熱血與希望。從東京奧運主辦方到各大贊助商早已蓄勢待發的宣傳廣告裡,我們也能時刻感受到同樣的情緒,特別是在此時最需要鼓舞人心的時刻,這些令人感受到滿滿正能量的廣告實在令人捨不得按下五秒後的跳躍鍵。在期待著選手們奪下下一個獎牌的同時,就讓我們來看看2020東京奧運,有哪些值得一看再看的精彩廣告。
 


 

2016年夏天⋯⋯

提到東京奧運的精彩廣告,就不能不提這支在2016年於里約奧運閉幕儀式尾聲首次曝光的預告片。還記得當時準備接棒的日本準備了一場令人印象深刻的演出,一支兩分多鐘由日本廣告鬼才佐佐木宏策劃與監製的預告片,由真人與二次元角色共演,影片結束後,日本時任首相安倍晉三化身超級瑪利歐,從東京穿越綠色水管驚喜現身里約馬拉卡納體育場中央,讓全世界打從里約奧運結束的那一天起就開始期待著2020東京奧運的到來。即便此刻再回頭看這支5年前曝光的預告片,還是讓人激起了內心的澎湃和雀躍。

雖然佐佐木宏在今年初因為創意引發的爭議炎上,導致必須辭去東京奧運開幕式負責人一職,但這支在2016年打響東京奧運名聲的預告片以及創意發想,還是令人由衷佩服。


2020東京奧運接棒預告

 


 

日本設計,日式幽默

簡約,是日本設計共有的默契,2020東京奧運也不例外。平面設計師廣村正彰重新改良設計2020版東京奧運圖標,向1964年日本首次舉辦奧運時設計的圖標致敬,一系列簡潔扼要的圖樣在2019年首次曝光時讓人留下深刻印象。隨後日本動畫設計師井口皓太將這組新版圖標延伸,讓帶著2020東京奧運代表色「阿波藍」(名稱源自日本傳統藍染)的圖樣動了起來,也創下繼1964年日本為奧運會設計了首次最齊全運動圖標之後的另一項創舉。

日前在東京奧運開幕會上,主辦方再度將創意延伸,由日本喜劇團體「Gamarjobat」的HIRO-PON、默劇團體「GABEZ」的MASA和hitoshi等人裝扮成阿波藍造型人物,呈現真人版奧運圖標的動感以疫情當下最需要的幽默。


2020東京奧運新版圖標

2020東京奧運開幕表演

 


 

 

東京奧運,匠人一心

以往奧運一直是提升城市形象與觀光行銷的重要時刻,為了迎接2020東京奧運,京都清水寺自2017年春天便展開長達3年之久的大規模整修,為的就是讓來自全世界的觀光客能看見日本文化遺產最耀眼的模樣,然而日本所想的其實並不僅止於此,除了整頓觀光景點,奧運的周邊商品向來也是龐大經濟效益的其中一環。此次奧運除了與吉祥物Mirai與Towa相關的商品外,東京奧運組織委員會還特別請到來自日本各地的傳統技藝工匠製作一系列限定商品,如青森的津輕塗器皿,大分的別府竹細工擺件,島根的石州和紙團扇,神奈川的鎌倉彫製成的漆器盤⋯⋯,在官方的宣傳影片中,我們也能切身感受到傳統技藝散發出的獨特氣息。■

 

 


關於作者

Jesper Shen。PPAPER FASHION 主編。
90後。射手座。上升處女。自帶矛盾體質。尷尬癌末期。ACG。重度咖啡因。無糖不加奶。理性飲酒。古典樂&抒情電音。喜歡秋天的景色冬天的溫度。

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