HERMÈS SILK MIX 與絲巾在同頻率愉悅轉動

 
 
純然愉悅的享受。宣示態度的搖曳轉動。多采多姿的生活,隨心情點播。
 
這是音樂之於我們的癮,一種關乎情感與甜蜜的愉悅感,這樣的愉悅感與熱愛此次被HERMÈS愛馬仕當作男士絲巾的使用說明書,在全球巡迴的Silk Mix愛馬仕男士絲巾快閃店中,男士方形絲巾carrés很對味地被轉化成黑膠唱片的封面,領帶花紋則變身卡式錄音帶,一同引領男士進入這個讓領帶、領結、方形絲巾與領結等男士配件都搖滾起來的唱片行。
 
 
Silk Mix 愛馬仕男士絲巾快閃店
台北站 ©HERMÈS
 
 
1937年,愛馬仕第一條90公分斜紋絲巾誕生於絲巾工坊,僅為女性顧客製作,直至1949年,為了因應當時某些場所要求男士必須打領帶的需求,愛馬仕才開始替男士製作領帶,並且發展出男士絲巾部門。如今對愛馬仕來說,領帶已不再是新世代的必需品而是帶來愉悅感的逸品,絲巾也為了男士更大的穿戴自由發展出大尺寸至140公分,以及絲混羊毛、棉與喀什米爾的選擇。絲巾與領帶是愛馬仕男裝世界觀之中,關於搭配與風格,點綴服裝與心情的男士異想世界。
 
 
Silk Mix 愛馬仕男士絲巾快閃店
台北站 ©HERMÈS
 
 
由HERMÈS愛馬仕男裝藝術總監Véronique Nichanian與男士絲巾部門創意總監Christophe Goineau發想,再加入音樂藝術總監Thierry Planelle,Silk Mix愛馬仕男士絲巾快閃店播放著音樂、情感與時尚的韻律激盪。從馬德里、杜拜、紐約到墨爾本,Silk Mix這一站來到台北華山1914文化創意產業園區,《PPAPER》有幸採訪了HERMÈS愛馬仕男士絲巾部門創意總監Christophe Goineau,他與我們分享了絲巾之於HERMÈS愛馬仕男裝世界觀的意義,以及當今男士選擇領帶與絲巾時出於愉悅感的趨勢。而如HERMÈS愛馬仕男士絲巾部門創意總監Christophe Goineau所言,有些細節或許沒有人注意到,但大家都感受得到,這是音樂之所以迷人的普世價值,也是愛馬仕奢侈在優雅中的價值。
 
 
Silk Mix 愛馬仕男士絲巾快閃店
形象廣告 ©HERMÈS
 
 
 

 
 
 
訪談
PPAPER
X
 
 
CHRISTOPHE GOINEAU
HERMÈS男士絲巾部門創意總監 
 
 
您在愛馬仕工作多久了?您覺得這份工作最棒的地方是什麼?對您來說,愛馬仕這個品牌中,有沒有什麼事物或是價值是永遠不變的?
 
當我加入這個品牌的時候是在愛馬仕絲巾部的零售部門工作,絲巾部一直都和我們的男裝世界觀有所連結。我很快便理解到愛馬仕的迷人之處,是物件背後蘊含的製作過程,這也是這間時裝屋的核心價值。我先擔任男士絲巾系列經理,直到2011年起被任命為男士絲巾部門創意總監。
 
 
 
Silk Mix 愛馬仕男士絲巾快閃店
形象廣告 ©HERMÈS
 
 
如今我已經和這間時裝屋相處超過30年,我可以很確定地說在愛馬仕工作最棒的地方,是品牌給予我們的創作自由,尤其以我現在的角色來說,這是我進到這裡之後從未改變過的價值,再來是不斷探索材料的最高品質。
 
另外,我加入愛馬仕之時,我十分驚訝於品牌在注重細節上所耗費的心力,製作、拆解與再製是工藝的本質,如果和愛馬仕男裝藝術總監Véronique Nichanian一起,我們可以耗費好幾個小時檢視一些可能沒有人會注意到,但是所有人都能感受到的細節。
 
 
 
Silk Mix 愛馬仕男士絲巾快閃店
形象廣告 ©HERMÈS
 
 
當初Silk Mix絲巾唱片快閃店的概念是怎麼誕生的呢?
這個活動我是跟Véronique Nichanian一起企劃的,它是結合了我們彼此對於音樂的熱愛,呈現愛馬仕男士絲巾的不同方式。愛馬仕音樂藝術總監Thierry Planelle也加入我們這次的發想歷程,他已經替愛馬仕男士高級成衣系列時裝秀打造原聲帶超過15年之久。
 
我們希望藉由Silk Mix來呈現一個有趣的創作,這是我們很久之前就發想過的,我們當時發現男士絲巾很適合用來做黑膠唱片的封面。Silk Mix的目的是創造情感並且刺激感官,我們想讓大家知道愛馬仕是一間由情感驅使的時裝屋。另外,Silk Mix也訴說著愉悅感 — 聽音樂的愉悅感,以及穿戴絲巾的愉悅感。我們認為把絲巾跟音樂連結在一起會非常有趣。
 
 
Silk Mix 愛馬仕男士絲巾快閃店
台北站 ©HERMÈS
 
 
 
 
絲是一種非常經典的材質,它為何特別?在一切都改變得很快的現今,您認為它可以在男裝中扮演什麼樣的角色?     
絲是一個充滿可能性的材質,遠超過我當初的想像,你可以做任何你喜歡的嘗試,無論是印花設計,或是那些你想要發展的故事。一條美麗的絲質配件在男裝中扮演的角色其實很簡單:迸發色彩,激發幻想,讓裝扮亮麗,讓心情愉快!
 
在男士的絲巾系列上,Véronique Nichanian跟我想要使用跟女士絲巾比起來,比較不光亮的材質,所以我們混合了絲跟喀什米爾,這會讓絲巾比較不滑,也比較維持穿戴。絲的其它好處是不容易皺、舒適,而且在保暖之餘不會過熱。
 
 
Tête-à-Tête Équestre 圖紋印花
喀什米爾羊絨與真絲混紡圍巾
©HERMÈS
 
 
我們聽說一條愛馬仕男士絲巾的定位比起「男人需要的」,更接近「男人想要的」,你們如何達到這件事?
幾年前,我們注意到男性配件與時尚的一個改變,我們拋下領帶是「必須」的概念,重新定位它為「如果我想要」。在以前,打領帶幾乎是男人的義務,它是社交環境中穿著規範的一部分。如今情況已大不相同,男士挑選領帶或絲巾是出於愉悅感,因此我們比以前設計更多有趣的元素,使用更多圖案與色彩,然後現在年輕世代又開始打領帶了。男士絲巾如今代表著關於樂趣與迷人魅力的意義。
 
現在,男士想要尋求跟他們的心情、靈魂、感受與自我更同頻率的東西,他們仔細地挑選自己的領帶與絲巾,尋求一種優雅又隨性的物件。領帶與絲巾大都運用大量色彩,或注入幽默感,男士可以依據自己的風格從中選擇。
 
 
Tête-à-Tête Équestre 圖紋印花
喀什米爾羊絨與真絲混紡圍巾
©HERMÈS
 
 
你們團隊一個系列大概會設計多少絲巾?是否可以跟我們分享愛馬仕維持創新與創意的關鍵是什麼?
每一個系列大概會有6條絲巾,為了男士系列,我們把絲巾的尺寸增大到100公分見方,甚至140公分,如此一來穿戴的方式更加創新自由。在一個系列中,可用的色調有一定的規範,以此確保整個系列的和諧度,材質上則有絲混羊毛、棉或者喀什米爾的選項。在設計上,我們會藉由特定的主題來創造獨特的世界觀,比如說機械、運動、音樂以及遊戲。
 
創作的時候,Véronique Nichanian與我在一個系列開始之前會互相交換意見 — 我們都很清楚知道自己要什麼 – 只需要找到交集就可以去執行。
 
 
Sweet Dreams 圖紋印花
羊毛與真絲混紡圍巾
©HERMÈS
 
 
 

 

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