#mycalvins
後經典數位化

fashion / Jul 15, 2016

Calvin Klein 2016秋季全球形象影片

 

如果把歷史上所有具有爭議的時尚平面形象廣告收集起來製作成DVD封面放在出租店裡,我們可能只需要分成3個區域:「Calvin Klein」、「TOM FORD」,以及「其他」。不過相較於2007年TOM FORD男香廣告那種大辣辣地藉由女性性徵來完成陽具崇拜的方式,Calvin Klein販賣性感的訴求是隱晦有品味得多。

 

由備受爭議的情色攝影師Terry Richardson掌鏡的2007年TOM FORD男香廣告

 

早在1980年,Calvin Klein Jeans就請到當年才15歲的上一代超模Brooke Shields拍攝形象廣告,附上一句「想知道在我跟CK牛仔褲之前有什麼嗎?什麼也沒有」充滿遐想的廣告詞,馬上遭到CBS電視公司查禁,但這樣的操作方式跟瑪麗蓮夢露睡覺只穿香奈兒5號的傳奇一樣,賣弄性感搔到癢處又恰到好處。1992年,Mark Wahlberg跟年方17歲的Kate Moss上空拍攝的CK內衣廣告成為經典,比起未成年與裸露的爭議議題,大眾比較關心的是衣櫃裡有沒有一件可以露褲頭的CK內褲戰衣。於是CK的傳奇就這樣開始了,Mark Wahlberg揮揮衣袖跑去好萊塢拍電影,Kate Moss主宰了一個超模要看起來很不健康的時代直到Gisele Bündchen出現,剩下的是retails裡,制霸整個九〇年代的CK內褲。對八〇年代出生的男性來說,青少年時期衣櫃裡CK內褲的數量就好像是出了社會擁有車輛的數目一樣,是成功與否的表徵。

 

八〇年代Brooke Shields替Calvin Klein拍攝的牛仔褲廣告

 

Mark Wahlberg與Kate Moss的Calvin Klein內褲廣告系列 

 

 關於Calvin Klein與九〇年代初的紀錄片 

 

作為九〇年代美國最潮的極簡品牌,Calvin Klein隨著網路時代的來臨與MTV頻道一同逐漸退下光環。即便與Kate Moss同是Calvin Klein九〇年代固定班底,如今升格為人母的前代超模Christy Turlington曾於2013年展現性感依舊的氣勢,大好光景已經不再。在名媛出身的新生代模特兒Kendall Jenner與小賈都代言CK內衣後,2002年已經離開品牌的Calvin Klein本人曾經在接受《People》訪問時表示「如果我還待在品牌我絕對不會用Kendall Jenner」卻也說「我喜歡小賈」,這樣的言論實際上剛好反映了品牌進退兩難的窘境—Calvin Klein不能永遠拿Kate Moss出來說嘴,也不能想要靠小賈就一飛沖天。

 

Christy Turlington代言的Calvin Klein內衣廣告

 

但小賈與Lara Stone合拍的牛仔褲廣告確實抓住了觀眾的目光,他的代言也預告了Calvin Klein即將與品牌的舊時代告別。2015年Calvin Klein的秋冬形象廣告系列以「raw texts, real stories」為主題,沒有大牌或知名臉孔,只有年輕男男女女配上代表每個都會情慾故事的調情簡訊內容,揭示了Calvin Klein向數位時代靠攏以及年輕化的企圖。

 

小賈與Lara Stone合拍的Calvin Klein牛仔褲廣告

 

2015年Calvin Klein的秋冬形象廣告系列

 

而在今年的秋季廣告中,Calvin Klein完成了全面數位化的進化。多元選角橫跨了音樂人、演員、icon、運動員、當紅時尚偶像、藝術家、街頭素人模特兒等等,包含Kate Moss、新生代超模Bella Hadid、演員Margot Robbie、饒舌歌手Young Thug、皇家馬德里隊足球員James Rodriguez、女演員兼音樂人與模特兒Zoe Kravitz等等,由真實的個人化體驗開始由淺入深的文化饗宴。

 

Calvin Klein 2016秋季形象廣告

 

官網提供每一位廣告主角的近距離訪談Q/A、幕後花絮、形象廣告拍攝,甚至與Spotify合作的主角專屬播放清單,使用者可以從選擇列表中挑選一個動詞,客製出自己的播放清單。於是在由#mycalvins這個hashtag建構的影音串流虛擬世界中,訪客可以享受私密的體驗,那包含了舊的新的Kate Moss、最新的Bella Hadid、重生後全新姿態的Calvin Klein,以及被數位化了的你的感官。

 

當年被數位時代壓垮的Calvin Klein,這次藉著全面數位化的性感,強勢回歸。(Clyde)

 

Calvin Klein 2016秋季形象廣告

 

Calvin Klein影音串流官網

 

 

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