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新消費型態:比高街更高階

fashion / Apr 01, 2016

 

在發表替BALENCIAGA操刀的第一季女裝後,Demna Gvasalia的聲勢水漲船高,不用說他原先的個人品牌VETEMENTS已經夠紅了,接下來是否能繼high streetwear之後再吃下high fashion市場,或者讓BALENCIAGA吃下原先為VETEMENTS瘋狂的這個族群,還有待時間來證明。  

VETEMENTS是女裝系列,Demna Gvasalia因待過Maison Margiela,擁有解構設計的DNA—oversized的輪廓、許多款式那比長還要更長的招牌袖長、搖滾與underground元素甚至是翻玩設計,喜好streetwear的男女趨之若騖,再加上Kanye West、Rihanna、GD都時常穿著亮相,VETEMENTS的服裝如洛揚紙貴般占盡版面。其中一款袖長及膝,背後印著「VETEMENTS」logo的黑色雨衣是全系列訂價最低的單品(美金190元左右),在全世界各大購物網站平台與店面已經全部銷售一空一件難求,更在交易市場中價錢被大肆炒作到高達500美金。近日,VOGUE網站發表了一個品牌VETEMEMES與它目前唯一的一件單品—背後印著「VETEMEMES」logo的黑色雨衣,完全翻玩了,或說抄襲了VETEMENTS那件珍品,訂價僅59美金,雖然還沒有販售的確定日期,短短兩個星期的時間已經被大量預定。

 

 

VETEMEMES背後的始作俑者是來自布魯克林的Davil Tran,年僅22歲的他多年來對於男性時尚平台SuperFuture、StyleZeitgeist與StyleForum等以及男裝時尚市場有著深入研究,本身也蒐集了許多單品,於是主理了男裝交易平台Grailed,會員可在上面進行各種火熱或經典單品的交易,他本人也不時瀏覽以確認是否有濫竽充數的假貨混入其中。Davil Tran熟知哪些品牌的哪季的哪些單品在二手市場上有較高的價值,那麼他為什麼弄了一個翻玩(或說抄襲)的牌子,這是一個玩笑嗎?日前網站WGSN / INSIDER上發表訪談,Davil Tran談到創立動機時,先提到VETEMENTS的成功以及網路帶來的瘋潮,然後才說到因為這件雨衣是一個「meme(網路爆紅)」,在這之前他很難想像一個設計師品牌在二手市場的價值可以高於訂價。「每個人都想要自己身上穿的別人一眼就認得……,而這群streetwear的愛好者已經對某個價位感到厭倦,他們想要更高價的東西,比如說Gosha Rubchinskiy,而VETEMENTS又更貴,比如說一件700美金的帽夾。」Davil Tran也被問到哪些設計師品牌在二手市場具有價值,他回答像是RAF SIMONS、HELMUT LANG、COMME des GARÇONS,他也說這些單品必須是出自設計師本人之手,而且是某幾季或是某個時期的東西。以RAF SIMONS為例,近期的單品就不太具有價值,除了與Sterling Ruby合作的系列。

 

 

事實上,無論是Gosha Rubchinskiy或VETEMENTS都有大量的翻玩元素—如Gosha Rubchinskiy翻玩了Tommy的T、八○與九○年代出生的男子看到會說「這個我以前還在念書的時候不是就在穿了嗎」的運動夾克;VETEMENTS那件要價350美金的黃色DHL短T……,這些要得更多的族群追求識別性、新鮮感,至於有多少忠誠度我們不得而知。Gosha Rubchinskiy與VETEMENTS會不會淪為快速時尚般的泡沫化?至少短時間內他們生產量少的操作方式還不會,因為翻不翻玩似乎已經不是重點了,有一個事件是最好的例子:號稱英國SUPREME的PALACE Skateboards先前在Instagram上po了一張台灣路人穿著印著「PLACAE」的仿冒品,結果PALACE近日真的出了一件「PLACAE」短T來回敬……,翻玩的翻玩,抄襲的抄襲,致敬可以再致敬。無論如何,streetwear族群已經開始要得更多、更愛現、更敏銳,相信Gosha Rubchinskiy跟Demma Gvasalia都已經嗅到了,所以他們才如此成功。

 

Davil Tran在之前一次訪問中這麼說。

What designers have you found hold their value on the aftermarket?
Davil Tran:Raf Simons, Helmut Lang, and Comme des Garcons. These brands have a history.

But does it have to be from a specific era or collection to have a worth on the aftermarket? Sort of like originals versus prints in the art world?
Davil Tran:It has to be designed by someone like Helmut Lang himself. Even the newer Raf Simons isn’t as valuable, except for the Sterling Ruby collaboration.

( 來源: WGSN / INSIDER )

 

 
 
 
 
 
 

 

 
vetememes Instagram
 
Davil Tran主理的男裝交易平台Grailed
 
 
 
 
 
 
 
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